병의원 광고는 까다롭다는 일반론이 있습니다. 의료법 가이드라인이 엄격하고, 직접적인 효능 메시지가 불가능하기 때문입니다. 메디카로는 이런 제약 위에서 매월 안정적인 신규 방문을 만들어야 했습니다.
접근
광화문 전광판 12개 매체에 브랜드 인지 메시지를 송출하면서, 동시에 디지털 퍼포먼스로 검색 인입을 잡았습니다. OOH 의 노출 데이터와 디지털 검색량을 시간대별로 매칭해 광고 효율을 정밀하게 측정했습니다.
전광판 노출 직후 15분 이내 브랜드 검색량이 2.8 배 증가했습니다. 매체와 디지털을 같은 팀이 운영하니 가능한 분석이었습니다.
결과
- 월 평균 방문 62% 증가 (3개월 누적)
- 구글 리뷰 평점 4.8 유지 (캠페인 시작 전 4.5)
- 광화문 12개 LED 매체 모두 활용, 시간대 큐레이션 적용